FCA Heritage, le département chargé de la valorisation du patrimoine historique de l’entreprise, est maintenant officiellement présent sur Instagram et Facebook.
Les deux nouveaux profils constitueront l’identité numérique de FCA Heritage, pour raconter les lieux, les services, les activités et les événements. Un large espace sera consacré aux histoires des personnes et des voitures qui ont contribué au prestige des marques représentées par le département. Les utilisateurs et les passionnés seront également impliqués : ils pourront interagir directement avec l’équipe Heritage, pour évoquer les images et les expériences liées à leurs voitures d’époque.
Facebook et Instagram viennent s’ajouter à la chaîne YouTube officielle du département, qui totalise depuis sa création en 2016 plus de huit millions de visualisations.
Les nouveaux profils ont été lancés lors d’une semaine symbolique, celle de la Fête de la République (fête nationale italienne), pour confirmer le caractère italien des quatre marques du département : Alfa Romeo, Fiat, Lancia et Abarth.
La stratégie de lancement s’est concentrée sur le thème du voyage : la nouvelle aventure entreprise par FCA Heritage sur les réseaux sociaux est en effet symbolisée par une vidéo présentant des scènes de conduite de quatre voitures historiques (une par marque), reprises dans les paysages vallonnés des différentes régions italiennes et sur la piste d’essai du Centro Sperimentale de Balocco.